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虎跃品牌营销策划—品牌营销策划的重要性

什么是品牌营销策划?

虎跃品牌营销策划公司认为,每一个公司都需要有一个合适的品牌营销策划方式,使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的符号,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌。

 

通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场上的竞争。品牌营销策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌营销策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

 

品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。

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品牌营销策划为什么十分重要?

其实,我们的生活中处处都体现着品牌,衣服、手机、电脑、汽车… … 几乎从早上睁开眼的一瞬间就开始和各种品牌打交道,会看到很多的广告、标签。

 

生活中的人们常常都是根据自己的情感价值来选择产品,并不是产品的实际价值。

 

一个好的产品+合适的品牌营销策划,使产品具有了情感价值,赢得消费者的认同。如果产品的背后还有一个很棒的故事,那就完美了。而虎跃品牌营销策划公司团队,便是发现这个故事,并且把这个故事分享给消费者,使产品具有情感价值。

品牌营销策划

虎跃品牌营销策划:品牌包装设计需要注意的问题

虎跃品牌营销策划认为,在商超中,消费者选择购买产品,一般都是从选择包装开始,因此,品牌包装的重要性在此就体现了,那么什么样的品牌包装设计是好的包装设计呢?这里的好与不好在终端体现的就是是否能卖货。从消费者层面来看就是,品牌包装设计是否能打动消费者。

 

虎跃品牌营销策划之确立行业

对整个行业(竞品)的包装设计进行一个收集,了解各个竞争对手的品牌包装设计情况,进而出具完善的竞品包装设计说明。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考用的,这是最基础也是很重要的必不可少的一个工作。

 

虎跃品牌营销策划之项目方案

根据市场竞品包装设计情况以及客户意见,品牌营销策划公司提供一套项目方案。项目方案是指导设计师工作的比较有价值的方案文件。

虎跃品牌营销策划之市场测试实验

一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败,因此需要考虑消费者的颜色喜好度,包装大小即尺寸受欢迎程度,以及包装上所传达的品牌价值产品属性等,在完成包装后,品牌营销策划公司和客户一起完成这个测试,在条件具备的情况下,最好进入商超,以实际销售状态来测试受欢迎程度,因此这一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试,否则不具备意义。

 

完成以上几个阶段后,才算完成一个包装设计周期了,对于比较受欢迎的,则投放市场,对于市场不接纳的,则进行整改。

 

虎跃品牌营销策划认为,很多公司做不到,原因在于一个包装是否受欢迎,在实际销售中,价格制定是否合理,也决定了,能够做到的,是在于在接受客户包装设计的同时,对于价格制定也参与进去,否则效果无法衡量。有了完整的包装设计流程,我们的效果才能控制和衡量。

虎跃品牌营销策划

虎跃品牌营销策划:如何让消费者快速对品牌进行认知

随着各个行业的竞争越来越激烈,想要在众多的竞争对手中脱颖而出就变的越来越困难。相同竞品中的品牌差异化也越来越不明显,这那么如何在品牌营销策划中利用创新的方式,让你的品牌直达目标受众,这是极为重要的。

 

要真正建立或扩大你的品牌,需要把重点放在这些较为实用的小招数:

1、 品牌物料;

2、 社区赞助;

3、 游击广告;

 

品牌营销策划之品宣物料

如果企业想更多让自己的品牌在更多场合给人留下深刻的印象,那么品宣物料是最为合适的办法,比如带有品牌印记的U盘、T恤、护腕、手机挂件等受众可以长期使用的物料,这些价格实惠又能为人喜爱的小物件往往能让受众长期携带,成为你的免费品牌形象大使。

 

无论是什么样的品宣物料都应该是你的品牌受众可以长期使用的,这样就可以巧妙的避免在品牌营销策划推广过程中,过多的品牌植入引起受众的反感而带来的副作用。

 

品牌营销策划之社区赞助

建立一个企业品牌的公众形象不仅仅是拥有一个完整的网站和一些付费广告的推广等等,它更多的是如何被受众所认知,并达成一个正向的有效认知才是最符合企业品牌创建的初衷与目的。

 

那么在目标受众的聚集地——各个社区内,举办或者赞助各种各样的社区活动就是比较常见的,能够正向引导品牌认知的好的方式,再进行巧妙的品牌插入,就能很快的在目标受众群体中建立属于自己的品牌形象。

品牌营销策划之游击广告

游击广告是使用非常规的方法,快闪族,街头艺术,互动表演等活动形式,以提升品牌战略的知名度和受众互动率,它可以是高度有效的,甚至有新闻价值,但是这种推广方式的核心是必须能够与品牌信息进行巧妙的结合。

 

就像最近国内流行的快闪与各种有趣的街头营销一样,你可以使用各种不漏痕迹的手段将品牌内容植入到街道、墙面、广场处等地方,在这些广告背景下来进行游击广告活动,这样才能有助于品牌的快速传播。

 

广告内容的植入应当包含公司名称、网站、联系信息等内容,并保有一定的神秘感,这样有助于引发消费者兴趣,而要注意的一点就是,你需要明晰你的目标客群,保证这些品牌内容能够直达他们的心中。

 

以上三个在品牌营销策划推广中能够实际应用的三个小技巧,它能够让你的品牌快速侵占你的目标受众,将企业的竞争力超脱出同行之中,哪怕是品牌定位与其他的区隔不大,也能让你在目标群体中占有一定的地位。

品牌营销策划

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虎跃品牌营销策划之品牌价值

在当今商业社会中,品牌好比是在面对纷繁复杂的商品世界,消费者感到迷惑、担忧和怀疑时,使他们安心的一种依靠。消费者与品牌的关系不是一日形成的,品牌营销策划成长都有以下三个阶段。

 

品牌营销策划第一阶段

消费者只能对品牌其功能有所了解,能区别于其它产品,很少可用来与直接竞争对手区别,此时的目标是尽可能多地获得消费者消费支出的份额。

 

品牌营销策划第二阶段

消费者意识到品牌开始与它所代表的产品和服务分离,广告变成了一种强大力量,象征性意义出现。围绕品牌,产品种类开始延伸,消费者为了地位、价值和身份购买品牌。消费者变得更加易变和对品牌缺乏忠诚。品牌成为公司有价值的资产。此时的品牌营销策划公司的目标是尽可能多地吸引消费者对商品留意的份额。

 

品牌营销策划第三阶段

消费者体验到自我与品牌的关系,且越来越具有独立性,品牌成为公司提供一种实现其国际化的理想的手段。今天品牌开始演变,并被信息、娱乐、经验、形象和感情的混合物加强。此时的品牌营销策划目标是尽可能多地获取消费者的生活甚至他们精神的份额。经历了这三个时期,品牌才能真正深入人心。

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为什么消费者会从众多的商品选择中做出如此决定呢?答案只有一个,就是他们要买他们知道和信任的品牌。特别是当可选择的产品的价格相差不多时,消费者一定会买他们最熟悉和令人舒服的品牌。虎跃品牌营销策划认为从消费者心理角度来说,品牌就是消费者和潜在消费者在长时期内始终可以信任的商品价值或可信的承诺。这种承诺的可信性是由消费者多次购买的经历而建立起来的。同时品牌要有一个与之有关人们熟悉的标志作为它的特定图像。品牌体现了产品的形象,从概念到实施决定你的营销策略,当你看见这个标志时,你就会想起品牌和它所包含的全部价值和承诺。

 

消费者关注品牌,他们大量的金钱为他们所钟爱的品牌投票,品牌以独特的方式区别于其它竞争者,从而确定它所代表的产品或服务在消费者心目中的位置。当一个品牌超越了语言与文化的障碍为全球的消费者所接受时,其价值一定非凡,是任何对手无法阻挡的。这也正是当今最有效力的品牌营销战略——不战而胜。

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虎跃品牌营销策划—品牌塑造思考

随着中国经济、互联网和高科技的迅速发展,品牌也在发生变化,一些传统的品牌营销策划理论己经无法适应时代的发展,品牌塑造出现了新的思路。

 

虎跃品牌营销策划公司认为,在品牌竞争时代,不是做不做品牌的问题,而是品牌建设以及“高度专业化”等问题了。遗憾的是,在实战中,许多企业家和专业人士仍然“老眼光看新世界”,用传统方法塑造新的品牌,不但效果不好,而且浪费很多市场机会。

 

那么,品牌塑造出现哪些新常态呢?虎跃品牌营销策划公司认为主要表现为“早、高、短、快”的特点。针对这种新特点,我们结合好企业资源,充分市场调研的基础上,制定品牌建设具体方案,并分步骤来实施,才会事半功倍,快速打造成新品牌,在此,品牌新常态的主要特点阐述如下:

 

品牌营销策划之品牌塑造起步早

在互联网和高科技发展的推动下,出现了越来越多的互动网络工具,比如微信、淘宝、京东、滴滴等网络沟通平台,很容易吸引大批粉丝群,而这些粉丝就是品牌的目标消费者,通过互动沟通,共同塑造吻合消费者内心需求的产品,己经成为营销策划公司品牌塑造的新常态。

 

又比如国际著名品牌苹果、特斯拉汽车等众多品牌,都是在新产品上市之前,开始塑造品牌的,甚至新产品未上市,进行品牌整合传播,一旦产品上市,容易形成火爆场面,从而迅速打开品牌认名度。

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品牌营销策划之品牌塑造起点高

人们常说“不要输在起跑线上”,品牌塑造也是一样,当前“起点高”己成为新的常态。随着目前的品牌生态变化,企业塑造品牌起点越来越高,主要表现在两个方面,一是目标消费者品牌意识强,消费者对品质要求越来越高;二是很多企业把品牌战略提升到企业战略“一体化”的高度,换句话来说,品牌战略就是企业战略,避免了企业资源浪费。同时,以“品牌和人才”为企业核心资产,这种“轻资产重品牌”发展模式,也受到越来越多企业青睐,给品牌塑造提出了更高的要求,由于它们视品牌为企业生命。

 

品牌营销策划之品牌形成时间短

在个性化、信息化时代,“一对一”精准化营销十分普遍,消费者接受品牌诉求和信息途径很广,供应链速度快,造成品牌感官体验时间短,容易快速占领顾客心智资源,使塑造品牌时间变短。

 

为此,在互联网时代,短时间成为品牌,并产生品牌效应,有很多成功案例,如今品牌与时间赛跑的场面,在市场中己经遍地开花,塑造成品牌的时间将会越来越短,层出不穷。

 

品牌营销策划之品牌更迭时间快

马云曾经说过“不久的将来,苹果将会不存在”。也许,很多人不理解,目前苹果品牌发展的那么好,不会那么快消失吧,其实,这句话恰恰说明了品牌更迭时间快,品牌将会处于“不进则退”,甚至消失的危险,这种新常态正在如火如荼上演。

 

总之,在品牌生态发生变化的情况下,如何适应“早、高、短、快”的品牌塑造的新常态,成为众多企业家和品牌专业人士的课题,也许,高度“专业化、细分化、科学化”的智业时代己经来临,虎跃品牌营销策划将更好的为中国企业和品牌服务。

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中顺洁柔“中国新歌声”今夏狂热来袭

今夏,第二季“中国新歌声”全国城市海选洁柔专场巡演已燃到爆点,激情点燃全中国,足迹遍布安徽,江苏,广西、江西,广东,重庆、上海、山东、湖北、湖南、天津、四川、辽宁、吉林、黑龙江、山西、贵州、甘肃、北京、福建、新疆、西藏、云南以及浙江、陕西、河南、河北等城市陆续激情开唱。

第二季“中国新歌声”于17年暑假正式启动!四大导师挥舞战旗、驾驭战车、携战队一起征战音乐沙场的激烈场景,以音乐的名义,为战队荣誉而战!

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海选现场精彩集锦:

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好当家海洋大健康滨海健步行-荣成站激情开赛

2017年6月10日,好当家集团旗下好当家海洋大健康(首届)滨海健步行在好当家海洋大健康产业园开赛,引来近千名好当家家人一同竞走。

本次活动以凯旋门为起点,天海湾度假村为终点,全程3公里,将好当家高尔夫球场、天海湾海洋牧场、集团办公大楼等地标性建筑和产业园滨海美景尽收眼底,一览无遗。

活动现场精彩集锦:

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虎跃产品营销策划之产品驱动

虎跃产品营销策划认为要做到产品驱动,就需要产品能创造强价值,如果价值足够强,甚至能产生弱化渠道的作用。

比如iPhone出来的时候不是说去求助渠道做促销,那个时候各个渠道都在追抢iPhone,而对消费者来说哪个渠道能买到iPhone就是好渠道。

但如果产品创造不了价值,话语权就会在渠道手中。所以虎跃产品营销策划认为在零售圈里,连供关系紧张一直是个常见的现象,企业不是总能创造高价值的产品,和渠道争夺话语权就成为一个拉锯战。

高价值产品的追求毋庸置疑,但产品的价值究竟是由什么决定的呢?

从营销的角度来看,虎跃营销认为有三个因素。第一,成本导向。这个普遍认为最容易接受的方法实际上现在已经被淘汰了。只有街头小贩、肉菜市场、个别个体工商户和饮食店会采用。第二,竞争导向。随行就市,也就是所谓的「市场价」,人家定多少,我也定多少。这个适用范围很广。几乎中小企业和大部份个体工商户都是按照「市场价」做一定的微调。第三,需求导向。根据消费者对产品的认知价值进行定价。这个方法对估价的难度最大。适用于iPhone之类的伪高端产品、名牌产品(品牌价值对产品的溢价)、奢侈品、房地产等。

而传统的产品,想要价值越高往往用料就越好,成本就跟着越高,价格一旦上去,市场接受度就会受影响,创造强价值不一定就能创造好市场。

注意产品的价值不一定只决定于产品自身,对于具有网络属性的产品尤其如此。我们常说网络产品具有外部性,就是说一个产品有多大价值,不仅取决于自身更取决于这个产品之外还有多少人在用同样的产品。

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另外有些企业会刻意制造出市场热销虚假现象,不过这是无法持久的。虎跃产品营销策划认为,营销虽然讲求虚实结合,但需的成分一定要有实东西托底,否则终究会破灭。

虎跃产品营销策划认为,能做到产品驱动的企业,往往能把更多利润的话语权控制在自己的手里。从当前整个社会来看,高价值的产品大多能推动整个社会财富的增加,让更多人获益,所以产品驱动是非常可取的发展方式。