虎跃品牌营销策划:品牌营销的核心要点是什么?

合理有效的市场营销策划战略,是品牌营销策划公司根据总体战略规划,在充分考虑外部市场机会及企业内部资源情况等因素作为基础,确定目标市场后选择对应的策略组合,并有效实施及控制的过程。企业的一句广告语并非战略规划,真正的品牌营销策划策略需要有数据化、目标明确清晰。

 

一个合格的品牌,应在满足基础战略及策略需求的基础上,为实现战略及策略目标贡献力量。以思念面点为例,虎跃在做此项目时,基于速冻面点消费者消费习惯改变、原有品牌与新的战略目标相背离、名称对品牌没有贡献几点原因,认为原有已经使用数年,具备极高知名度的“早八点”品牌显然已经不再适合,依据思念面点新的战略目标及战略思路,虎跃对“中式面点专家”这一概念进一步提升,思念“中华面点大师”就此诞生!

品牌营销策划

既然要制定品牌营销策划战略,需要企业具有清晰的市场洞察能力。市场品牌营销策划尤其要注重行业市场环境和内部优势资源的结合,注重投入产出的合理及阶段性目标的达成,缩短市场投资阶段的所需时间、并对市场营销进行系统的风险评估。只有这样品牌营销策划公司才会制定出科学并且有效执行的营销战略。

 

市场营销战略的实施需要有科学的营销管理体系,这个体系的核心是目标管理和KPI指标。战略目标需要合理分解至每一个部门和员工,只有严格管理每一个营销细节才能够实现最终销售总目标。

 

虎跃品牌营销策划指出,“做精细化的营销策划”是建立企业营销管理体系的准绳。营销管理体系的建设、运营需要认真对待,尤其是新产品市场营销策划过程中,会遇到很多不可预知的问题障碍,如果不能够做到精细化科学统筹管理,就可能会被不起眼的负面事件全盘击溃。

 

面对复杂的市场营销环境,需要每一个营销专员强大市场执行力,要有正确的执行理念,要学会做迅速的策略调整。这是比较技术性的问题。虎跃品牌营销策划认为,市场品牌营销策划就像篮球比赛,尽管在赛前已经有了清晰的战略战术安排,但到了场上队员们除了坚定地执行教练的战略战术安排外,品牌营销策划还需要具有灵活多变的执行理念,根据场上情况随时做出战术调整。

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