虎跃品牌营销策划:做品牌需要梳理逻辑

品牌是一个企业的战略,如果企业的负责人和品牌负责人对品牌、本质、三观认识不够,而且没有策略支持,仅仅停留在方法技巧和资源打磨上,那么这个企业很难做好品牌。
品牌不是越热闹越好
热闹不是品牌最终要解决的问题,虎跃品牌营销策划认为有时候过度热闹会透支曝光,而透支一个企业的前期关注,反而是坏事。品牌一定不是越热闹越好,而是越贵、越持久更好。大家印象中的互联网创业品牌,曾经喧嚣一时的持续了多久?
如何打造品牌?
品牌=内容+渠道+时机。内容是品牌输出的、所有对外表达的东西。比如形象、广告、新闻发布会、创始人言论,所有这些通通叫做内容,包括视频短片、宣传片、微博等。渠道是能够传播内容的所有路线和平台的总称。时机是把内容和渠道传达出来的一个时间点。这些东西共同构成了品牌。按照这个逻辑,虎跃品牌营销策划认为打造品牌需要遵循“三要”原则:1.要打动人。即回归纯真,忘掉规则。2.要想方设法。打破固有观念,多做渠道创新,巧用病毒式传播。3.要恰逢其时。没有早一步、也没有晚一步。
品牌是不是就是做PR+流量+炒作?
在品牌营销策划中,这种想法往往属于雕虫小技,属于营销技巧中的小分支,而不是品牌这个概念。一个品牌想做大,需要有长远打算,有自己的品牌策略。
企业品牌危机公关怎么办?
男生得罪了自己的女朋友后会哄她吧。哄的过程,实际上就是典型的危机公关过程。虎跃品牌营销策划认为在真正面对危机公关的时候,一定要真诚、态度要端正,并且想方设法请求原谅。
品牌的本质是溢价。虎跃品牌营销策划认为产品是负责更好用的、品牌是负责卖更贵的、市场是负责卖更多的。品牌能做到的,是在一个相对较好的产品基础上做锦上添花的事情,从来都不是雪中送炭。因此没有办法让它变值钱,只能让它更值钱。

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