品牌创意的真理

虎跃营销品牌创意核心方法:就是做一个“强盗”,抢占主流文化,从主流文化里找到代表这一文化并是熟悉的形象载体和符号。品牌的第一步不是“设计”,是选择。更准确的来说是选择需要“抢”、要快、准、狠。慢了被人抢了、准就是要直接、狠就是要用足。

命名、定位、诉求、品牌设计、产品包装设计都一个理。

1.这个载体是“熟悉的”
是人人见过的,心智里已经有势能的
熟悉是节约认知教育资本

2.这个载体是“可视化的”
是自然界的物体
不是抽象存在的
不需要“停顿和反应”
是直观可见、一看秒懂的

3.这个载体是“可复制的”
重复是最有用的强调!
可复制,并可在任何媒介上延展蔓延
能够附着在任何载体上“说话”
说清品牌“我是谁”的话

在品牌创意上,虎跃营销坚持“一招鲜 吃遍天”。

不管媒介是什么,全部通吃。

 

众所周知,星巴克形象载体则是遍布全世界的美人鱼,这是抢来的(是一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕(版画)图案。
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十几年前虎跃从国外油画中抢来卡士牛奶的品牌载体、才有了卡士牛奶一直沿用至今的形象。

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2005年虎跃帮银鹭抢来了帆船感叹号符号沿用至今。造就了银鹭食品跻身中国饮料行业第一梯队的领导者地位。
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还有给中国第一家约会酒店—情诗酒店抢来了约会文化,情诗品牌名和求爱的小鸟,今天已然是2017年的网红酒店了。
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到2018年年初为加拿大功能时尚服装品牌Tourterelle抢来了全球认知的符号“进化论”文化和载体。
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创意品牌是个伪命题,不要去创意,赶紧去抢占吧,去你所需要的文化库里去抢。