广电部、文化部“限制引进进口大片”，每天晚上“黄金时段”只能播放国产电视剧！烦不烦？我看什么电视也得你管啊！这不是强迫消费吗？一直以来我也是众多的愤愤不平者中的一员—— 难得回家放松一下，打开电视，几十个频道按过去，除了娱乐晚会、领导开会、几乎全都是长辫子长袍子，净是在宣扬清君明臣那一套，几乎把所有讲得上名的死人都从坟堆里面扒出来了。清朝的皇帝更是从努尔哈赤到溥仪上上下下嚼过至少三四遍了。 再好看天天看也腻了阿！
当然，我们也理解，这是在保护我们的电影（电视）产业。广而言之，是在保护我们的文化，仔细一想，却有惊奇发现： 其意义远不止保护电视产业或者保护文化那么的简单，这是利用传媒引导大众的意识形态！这些电视剧正是国家传播“意识形态”的载体（之一）！
不得不佩服管意识形态的领导们！真是厉害啊（绝对是真心实意的佩服）！今天再树英雄形象，劳动模范，啥啥的已经不能再吸引多少人来看，也得不到多少人的认同了。于是以“古装历史剧”为载体对意识形态的引导，寓教于乐、潜移默化、让几亿人民群众每天都在不断地温习封建社会的三纲五常，君君臣臣、父母官和子民，每天都不遗余力地歌唱明君， 清官， 让百姓们永远出不了盼望明君， 期待清官的思维定式，永远不会想起这世界上曾经有过资产阶级革命，还有很多地方人民不需要明君， 他们用民主和议会决定自己的事。没有什么比这个更加能够稳定思想了！对稳定大局，构建和谐社会具有巨大的现实意义！挺高明的！！
闲话少述，我们还是转入今天的正题：
这种潜移默化的意识形态教育在营销中也同样百战不殆：其实这就是我们说的“隐性行销、文化行销”。韩国政府不遗余力地保护其电影产业和推广其文化已经是硕果累累！远的不说，《大长今》就让不少韩国食品企业沾了光。我没有做过调查，但我几乎可以肯定：大长今热播期间，至少韩国餐馆的营业额一定是涨上去了的！
做企业有这么一个说法说的是：末流企业卖产品、中流企业卖品牌（这里所指品牌更多只是广告或者品牌知名度）、一流企业做标准、最牛的企业是卖文化。这个提法我不是完全认同。无论是产品、还是品牌或者标准、文化、其实都挺重要。但也承认，做产品是初级阶段，越往后做越难做，做成后回报也更惊人，今天中国企业已经很明白做品牌了，也在努力尝试做标准……国家的支持力度也不小（闪联、TDS-CDMA等等）。
做“标准” 这件事情日本人比我们玩得早也玩得好！可惜他们的政府似乎在文化推广上拉了这些企业的后腿，如果小泉不去参拜那个什么神社，估计今天中国的中级车市场已经如同数码相机市场一样，被honda、toyota或者mazda、nissan彻底占有了。数码相机这事没办法，日本人已经把标准门槛做到很高了，少了他们似乎就玩不转，hp、koda也都歇着了，samsung是捡了大便宜。问问你周围拿samsung摄像机的朋友有多少反日愤青就知道samsung 有多么开心了。
这点还是美国人厉害！
其实美国人才是深谙此道的鼻祖，从可口可乐二战随美国大兵风靡全球（也许起初在那个时候他们也是无意识的），到现在对美国生活方式乃至“美国价值观的推广（也无外乎借助电影、文学乃至广告等等这些载体），尤其是在“美国价值观”这点上，实在令他人等望尘莫及！我们恨不恨美国？恨！！炸我使馆、撞我军机、能不恨吗？美国的东西买不买？照买！那为什么日本人拜了一下鬼你就要抵制日货了？美国人都杀咱的人了你就不抵制美国货了呢？（也许有人说日本人和咱有世仇，美国不过是新恨所以更加要抵制日货。那80、90年代怎么就不抵制日货了呢？）只能说，美国人用选票选出来的这些人精实在是太精了！他们对美国文化及美国价值观持久而锲而不舍的传播起作用了！这就是“和平演变” 啊……同志们！
回到此文的起始,广电部和文化部对外国大片引进的限制，客观也确实起到了保护民族企业和品牌的作用，功不可没！否则我们的民族品牌在二三线的市场也可能失去了！一线市场及富裕阶层消费者由于资讯相对发达原因，对“国际品牌”更有好感,也是所谓“国际品牌”的主要优势市场，二三线市场才是国内的品牌及企业的主要市场！判断国内的品牌在那些市场相对强势很容易,央视在什么地方收视率高那这个地方基本是国内品牌主导的、反之…… 政府还可以做些什么？？
一个国家文化的营销传播直接关乎于民族品牌乃至国家经济的可持续增长和发展！这点是毫无异议的。现在中国已经把产品卖到了全球，出国回来带个礼物一看是 made in china已经不是什么新鲜事了，但中国制造微薄的利润和价格竞争到最后必然的死胡同，也逼着中国的企业家乃至政府开始从大力推动企业由做产品向做品牌，做标准过渡升级。窃以为远远不足，且尚需改进！尚需要国家文化、民族文化来助推！奥运无异是做文化传播的最佳舞台和机遇，但从张导演在悉尼闭幕式上几分钟的表演及对奥运相关传播的似乎评价不佳。
传播的目的无非是为了建立认知，引导认知或者改变认知。
从营销及传播的角度而言，首先还是需要明确：我们需要建立什么样的认知，引导什么样的认知或者改变什么样的认知。至少我认为，传统这一认知可以保留，但是不需要再去强化了，以开衩的大花裤衩、集体二人转的形式来拉小提琴的确很中国，也很“世界”！但这绝对不是我们希求建立的认知！这甚至是在为我们的企业在海外推广我们的品牌和文化时增加障碍! 一再的拘泥于“传统”，对我们卖点绸布或者旅游纪念品还是有些好处的！对我们更加庞大的服饰、电器、乃至潜力巨大的汽车、寄予厚望的高科技产品品牌的输出百害而无一益，这点只需看看那些仅仅只是通过当地的报纸和电视来了解中国的“外国老百姓”就清楚了。也许他们所认知的中国还停留在明朝！
这不是在危言耸听。前段时间有朋友去韩国，韩国把朋友安排住一个比较不错的酒店，问朋友道：中国有这么豪华的酒店吗？对于那些认为中国人还没有电灯的外国百姓，你如何说服他买一部中兴牌的智能手机？
做营销、做传播、说什么要比怎么说重要，张导演身肩国家文化推广之大任（这不是在抬举张导演，大而言之也可以当成为所有的中国企业品牌在做营销推广)，对于表现形式和手段对张导演我们都有信心，说什么可得把握好了！企业们（尤其是那些已经走出国门，正在海外艰难的挤占市场，艰难创建认知、创建品牌的企业）正巴巴的看着呢！
虎跃营销策划公司 韩虎
