3月31日，消费者购买和使用行为调查机构Kantar Worldpanel中国消费者指数研究公布的最新调查结果表明，经过2009年的艰辛跋涉，中国快速消费品市场实现了市场规模5％的增长，不过与2008年15％的增长率相比，增长速度明显放缓。2009年，快消市场受到食品的严重影响，其中液态奶在三聚氰胺事件后的一路衰退以及食用油价格下调拖累了整个市场发展。
在食品中，消费者对 “健康”、“高端”产品的欢迎程度越来越高。Kantar Worldpanel数据显示，2009年，全国果汁、即饮茶的市场规模分别增长19％和15％；相反，碳酸饮料产品在销售额上表现不如上一年。同时，备受大家关注的液态奶市场在经过连续一年的衰退后，在2009年年底有所恢复。
与食品相比，日化品在2009年呈现“稳中有升”的态势，市场规模增长9％。
食品生产商中，康师傅、可口可乐、蒙牛在城市家庭的渗透率均达到90％左右，领先其他生产商。非食品类生产商中，宝洁、联合利华、高露洁在城市家庭的渗透率均达到80％。
虽然快销产品与老百姓的日常生活息息相关，消费者对经济不景气的反应仍比较明显，中国消费者增加了购买频次，但每次购买的花费略有下降。这一特点在杂货店这样的传统渠道中表现明显，2009年，消费者在此渠道中的购买频次为69次，较2008年多5次。同时中国消费者也更加踊跃尝试直销、专卖店、网上购物等新兴渠道。
“快消品市场的不断扩大、产品的高端化以及更多的渠道选择，都给生产商与零售商提供了新的拓展机会。2010年消费市场信心开始加温，同时在政府GDP 维持8％增长，CPI 3％的控制目标下，今年的快速消费品市场值得期待。”该调查报告指出。
2010年04月01日 07:58 来源： 国际金融报
