韩虎
公司“生于八十年代初”的同事聊天谈及：“为什么哪些比我们小几岁的想法和我们完全不一样？现在是隔个三五年的就有代沟了”，她所指的是哪些“生于八零年代末”！
这个话题引起了我的兴趣！中国人素有将人群“分代”的习惯，甚至是到了以出生年代来“人以群分”的习惯，这个道理是建立在这么一个逻辑之上的：人是有社会属性的、不管你是哪拨人、身上总是带有这个年代带给他的共有特征和烙印！
先摆摆：
“生于五零年代”——能记起的都是些与同代人有些另类但可能更有代表性的：路遥、顾城、北岛、罗中立等等、反正我是一古脑都归到“生于五零年代”了、总体感觉都挺悲哀或者悲壮的一群人！理想是虚无飘渺的、现实是残酷封闭而令人窒息的、难得冒出来的几个人意志坚韧的都跟仙人掌一样！绝大多数是平庸痛苦而碌碌无为的、所以大多愤愤不平：说自己是被耽搁的一代！该读书时候上山下乡闹革命、工作时候讲求文凭没机遇、改革开放时人到中年家庭拖累失去了锐气、临到老了国企改革要下岗。五六十岁身体不好了、儿子长大了还赶上医改房改教改。惨透了！
“生于六零年代”——以崔健、王朔、王石为代表的那拨、终于让他们赶上好时候了！童年被火红而超现实的理想主义所熏陶、二十来岁风华正茂之时正值充满理想希望无限的八零年代（八零年代简直就是中国的“文艺复兴”时期），所以这拨人才是“光荣属于八十年代的新一辈”。如今四十多岁，资格、经验、精力都有，掌握着各项资源的大多就是这拨人。当然、这拨人也是富的富死、穷的穷死，
盖因在八零年代末九零年代初那个历史性的转折点和契机，有些人把握住了、有些人稀里糊涂就上了，而绝大多数就那么错过了。历史性的机遇就那么一瞬间的事，这个没办法！
生于七十年代——说到咱自己了简单一句话—以理想主义的目标来指导现实的一拨人！
生于八零年代——据观察就两字：现实！彻底的现实主义者！ 生于九零年代——据传言：自我！！以“我就喜欢”的价值观作为行为准则，
这迫使我们不得不去思考另一个问题—所谓代沟（本质也就是”价值观“的差异）的成因是什么？弄明白这点至少对以后做品牌规划还是有些现实意义的！
前面已经说了，不管你是哪拨人身上总是带有这个年代带给他的特征和烙印。黑格尔也说：存在的就是合理的！同理，任何一个人其价值观的形成离不开其“形成价值观的年龄”，他所“存在”的那个年代的历史背景！。文化大革命的功过不去评说，但的确是一场“文化的革命”，旧的思想和价值观被彻底的打倒推翻格式化，新的思想和数据尚未完全写入文革便结束了！当权威的思想、大一统的思想荡然无存，在经历过社会急剧的、翻天覆地且反复折腾的巨变之后如同寒武纪的生命大爆发，开放的一大成果就是多元化的思想大爆发了！
从76年恢复高考带孩子上大学、夜校、业大、电大、伤痕文学平反昭雪；80年代改革开放，农村承包责任制、科学的春天四个现代化、五讲四美三热爱、欢迎侨胞港澳同胞返乡；到后期一切向钱看、打倒官道、撑死胆大饿死胆小全民经商、茶叶蛋核导弹、读书无用；八零末咔嚓一个坎后社会主义教育运动、南巡讲话坚持改革开发不动摇、孔雀东南飞股疯军转民、股改国企卸包袱、香港回归；等到进入新世纪招商引资、旧城改造、经济技术开发区四处开花、振兴东北、开发西北、长江经济带中部崛起、gdp增长、wto网络时代、国企改革、mbo汽车进入家庭、纳斯达克英属维京申奥申博物质极大丰富人民为所欲为！
近数年是一个价值观完全多元化的时代，仅就价值观而言，中国数千年以来还没有经历过如此猛烈的文化冲击与生活方式的剧变，从而产生如此多元的价值观和思想，这点看也算是“盛世”。不仅是经济的盛世，也不能说是文化的盛世，而是思想的盛世！遗憾的是没能产生出如战国时期的那些’大家“，什么原因咱也不明白，这是研究哲学或者社会学、比较文学的”专业人士“要去研究的事，咱只是觉得有些不正常！
所以这又带来另一个问题，没法用一个产品、一个品牌、一个主张、一个口味、一个风格去满足和打动所有人了！春节晚会评价一年不如一年也就是这个理，不得不说导演的指导思想是正确且现实的，既然不可能满足所有人，我就满足最核心、最关键的人群（核心顾客群：领导！主管宣传和意识形态的领导！顺带满足一下自己的需求！）为了更易于理解和表述的准确性，我这么理解：你的青春在哪里、你的价值观生成于哪个时代，时代的文化、舆论、环境、氛围、价值观更能影响和代表着在那个年代正值青春年少的人群，所以与其谈“生于六零年代”不如说“长于七零年代”；“生于七零年代”不如说“长于八零年代”更为准确，依此类推。就更易于理解“生于xx年代”的印章所包含的符号意义了！
问题是三十年、经历的何止是一个拐点、变化何止是沧海桑田、我们所经历的何止是一个时代，实在是无法用一个生于x零年代可以概括的。为了阐述及理解的方便性，人们也不得不将历史如同戏剧一般分为几幕
，而这片土地上曾经发生过和上演过的一幕幕表演完毕之后和那些已经开始发黄的背景和幕布一起沉淀到了记忆之中！（呵呵，这些都是宝贵的品牌心智资源阿）
从基于贫瘠的现实基础上美好的理想希望时代到理想与现实纠结对撞的迷茫时代，到现实彻底战胜所谓理想的功利时代，到物质极大丰富思想极度混乱，自由到爱干嘛干嘛我选择我喜欢的自我时代，下一个时代又会怎样？？
回到品牌和营销这个永恒的话题（无论思考到哪里去、最后还是不得不回到这点上来、这就是所谓生于七零年代的人的现实部分：），抛开这些过于宏观的事件和话题及所谓的“历史背景”可以作为一个调性和风格存在，以每个个体来分析、红袖章、弹弓、铁环、洋画、游戏机、汽车、建筑、服装、眼保健操、游乐场、无厘头甚至bbcall等等这些更具时代特征、更为具体的事物可能更触动和唤醒他们的某些情感，这些都将成为我们可以进行创作的道具和素材，也能成为引发他们共鸣和打开他们心智的钥匙！
