虎跃 许馨文
近些年来，网络事件营销被广泛运用在“网络造星” 和“明星炒作”方面，芙蓉姐姐是通过 BBS 站点，批量地发布自己的 S 型照片，利用网络疯狂流传，让更多的网站进行转载和传播，迅速积攒名气，走出了迈向成功的第一步。还有近半年来，全国收视率猛涨的江苏卫视的“非诚勿扰”节目，在网络中被大批网民追逐受捧的女嘉宾们，引起社会上广泛的争议，然而这些都经过专业人员精心策划后的事件营销。
所谓的事件营销就是企业或个人通过借势和造势进行有效和创新的策划，达到企业及产品品牌或个人的知名度、美誉度，树立良好的自身形象，最终达到促进销售或达到明星炒作目的。事件营销需要符合企业品牌发展或个人未来发展整体策略，不能为了炒作而炒作，更不能夸大事件事实或造假。策划是事件营销的灵魂，新闻是事件营销的手段，网络则是事件营销的翅膀。事件营销策划是一定要让事件本身带有诸多争议性的，这种争议只有在网上才能引起网民充分的互动评议，并且把争议的事件向外传播出去，从而达到事半功倍的效果。在网络事件营销的过程中，凡事得留三分神秘感和底线，这样才能够在一段时间内把握和控制人们的好奇心理，一个有价值的事件营销方案就是最省钱的广告推广方案，它能让所有的读者和记者免费为我们炮制的事件免费买单！
在当今高速发展的社会，随着网络的飞速发展，给每一个制造事件营销的企业发以及个人带来无限的商机和契机，一个备受社会关注的时事新闻事件可以轻松便捷地进行传播，先是通过传统媒体报道后，又在网络上大做文章，引起社会上充分的互动评议，网民间的互动性更强，致使的事件营销效果提升好几倍。 网络传递新闻如同给事件营销插上一双翅膀，事件营销发展到现在的网络事件营销，才真正发挥了事件营销的威力，网络改变了传统媒体的传播方式，当然给事件营销带来了更大的空间，大大拓展了读者受众的空间范围，开创了全新的信息传播形态。
现在已有诸多企业慢慢把眼光投注到“网络事件营销”这新一轮新战场，他们能适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应，策划出创造性的活动和事件，巧妙与自己的企业或产品品牌相结合，达到企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，最终达到促进销售的目的，达到四两拨千斤的效果。
