人们期待着北京奥运的到来，全国上下掀起了轰轰烈烈的“迎奥运”运动潮流，饮料市场也刮起了一场“运动、活力风”。各个品牌都借助奥运这个社会热点及主流文化形式与消费者进行情感沟通共鸣，对接消费者心智资源的感性需求。两乐、蒙牛、王老吉、伊利、康师傅等都开始将其传播的重心由早期的”产品及功能”向“情感沟通”悄然转移！